把視頻節(jié)目打造成紅網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)新的發(fā)力點(diǎn)
紅網(wǎng)以原創(chuàng)新聞立足，以名牌欄目名世。內(nèi)容生產(chǎn)以創(chuàng)意維新，下一步發(fā)力點(diǎn)在哪里?靠什么保持紅網(wǎng)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體潮流的前行態(tài)勢(shì)?這是擺在紅網(wǎng)面前的一道難題。
紅網(wǎng)作為湖南省委省政府重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新聞立網(wǎng)、內(nèi)容固網(wǎng)、互動(dòng)強(qiáng)網(wǎng)、服務(wù)興網(wǎng)的媒體本質(zhì)，是紅網(wǎng)在全球性的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存發(fā)展的根本。紅網(wǎng)面臨集團(tuán)整體上市的契機(jī)，自身也處于第二次創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)總量和贏利水平的大突破，除了經(jīng)營(yíng)上要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新，敏銳捕捉新的贏利點(diǎn)，抓住稍縱即逝的市場(chǎng)機(jī)會(huì)大膽投入，在內(nèi)容生產(chǎn)上更需加強(qiáng)，絲毫不能放松。紅網(wǎng)的媒體品質(zhì)和影響力是賴以生存的基礎(chǔ)，也是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)取之不盡用之不竭的源泉，舍此而求，無(wú)異于緣木求魚(yú)，即使偶閃靈光，注定曇花一現(xiàn)。
科學(xué)發(fā)展，我的理解就是要把握行業(yè)發(fā)展規(guī)律，結(jié)合自身的特點(diǎn)，找準(zhǔn)目標(biāo)，科學(xué)謀劃，完美執(zhí)行，探尋走上持續(xù)健康發(fā)展的路徑。紅網(wǎng)現(xiàn)在進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，要做的事、可做的事很多。內(nèi)容建設(shè)以原創(chuàng)新聞為根本，輔以名牌欄目和論壇博客等，經(jīng)過(guò)七八年的打磨，已躋身于全國(guó)新聞網(wǎng)站前列。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，從高層領(lǐng)導(dǎo)到普通網(wǎng)民，從行業(yè)外到傳媒同仁，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識(shí)越來(lái)越高，各家網(wǎng)站也八仙過(guò)海各顯神通。紅網(wǎng)從主打原創(chuàng)新聞，到創(chuàng)辦《百姓呼聲》和《紅辣椒評(píng)論》，都是步步領(lǐng)先，因而得以立足天下。紅網(wǎng)作為媒體，老把戲要玩精，更重要的要不斷推出新名堂，方能不斷引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的方向，確保紅網(wǎng)在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體中的地位和影響。
我認(rèn)為，在下一個(gè)紅網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的周期，除了因應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展廣告經(jīng)營(yíng)的需要，進(jìn)一步立足本地化，做強(qiáng)做深做透服務(wù)類(lèi)經(jīng)濟(jì)類(lèi)的信息外，加強(qiáng)視頻原創(chuàng)節(jié)目是可以倚重的極為重要的一環(huán)。最近集團(tuán)對(duì)紅網(wǎng)的發(fā)展給予了高度的關(guān)注，準(zhǔn)備投入巨資對(duì)紅網(wǎng)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造并改善節(jié)目生產(chǎn)和辦公環(huán)境，這將為紅網(wǎng)通過(guò)加大對(duì)原創(chuàng)視頻節(jié)目的建設(shè)營(yíng)造新一輪強(qiáng)勢(shì)出擊，提供了保證。
一、加強(qiáng)視頻原創(chuàng)節(jié)目是搶占網(wǎng)絡(luò)宣傳新的制高點(diǎn)
互聯(lián)網(wǎng)日新月異，從BBS時(shí)代到讀圖時(shí)代再到博客時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入到了“視頻時(shí)代”。從越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站，從越來(lái)越多標(biāo)注視頻的新聞，從每場(chǎng)NBA比賽網(wǎng)絡(luò)分走越來(lái)越多的NBA愛(ài)好者，從英國(guó)一個(gè)47歲的大媽級(jí)的超女歌手，一段視頻幾天攬下上億點(diǎn)擊，僅在英國(guó)就擁有了數(shù)以百萬(wàn)的粉絲，視頻給人的沖擊，用異?；鸨稳萑燥@得詞窮意寡。
重視網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)干部的重要標(biāo)志，正如省委書(shū)記張春賢在與“2009北京網(wǎng)絡(luò)媒體紅色故土湖南行”全體代表暢談“網(wǎng)”事時(shí)所言，“不能熟練掌握和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)與群眾打交道的領(lǐng)導(dǎo)干部，是不稱職的干部、“領(lǐng)導(dǎo)干部懂網(wǎng)、上網(wǎng)、用網(wǎng)”。引申一下，重視網(wǎng)絡(luò)不重視網(wǎng)絡(luò)視頻的作用，還不能算完全合格。也正因?yàn)槿绱藷o(wú)論，從春賢書(shū)記周強(qiáng)省長(zhǎng)，到原來(lái)的謝康生副書(shū)記，從蔣建國(guó)部長(zhǎng)到現(xiàn)在的路建平部長(zhǎng)，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)也高人一籌，他們也早早看到了網(wǎng)絡(luò)視頻的重大作用。如春賢書(shū)記早有意來(lái)紅網(wǎng)做嘉賓訪談，周強(qiáng)省長(zhǎng)多次提出要紅網(wǎng)進(jìn)行視頻直播，最近路建平部長(zhǎng)主抓 “抓機(jī)遇促發(fā)展熱點(diǎn)話題談心錄”系列評(píng)論文章，還特別提出紅網(wǎng)做幾期領(lǐng)導(dǎo)專家訪談。
現(xiàn)在越來(lái)越多的人選擇在網(wǎng)上收看電視節(jié)目，比如現(xiàn)場(chǎng)直播，大型文藝活動(dòng)，體育比賽，隨著寬帶的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯，越來(lái)越多的網(wǎng)友改變了看電視的習(xí)慣，而把注意力轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)。隨著3G的運(yùn)用，阻礙網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)一步發(fā)展的大山，將不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)視頻將有更大的舞臺(tái)。
網(wǎng)絡(luò)視頻能有多大的作為?與在網(wǎng)絡(luò)上收看電視節(jié)目不同的是，網(wǎng)絡(luò)視頻不僅僅是一個(gè)發(fā)布的平臺(tái)，也是一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，更蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)視頻比傳統(tǒng)電視更方便功能更多樣化，在傳統(tǒng)電視臺(tái)所有能夠?qū)崿F(xiàn)的商業(yè)模式在網(wǎng)絡(luò)視頻上都能實(shí)現(xiàn)；在傳統(tǒng)電視臺(tái)里不能實(shí)現(xiàn)的，在網(wǎng)絡(luò)視頻也都能夠?qū)崿F(xiàn)的，加上擁有巨大數(shù)量的手機(jī)終端，其傳播的范圍和速度會(huì)令電視瞠目結(jié)舌。
二、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展態(tài)勢(shì)，于紅網(wǎng)機(jī)遇大于壓力
網(wǎng)絡(luò)的管理一直處于多頭管理，其間的盲點(diǎn)很多，對(duì)視頻的管理更是如此，造成現(xiàn)在萬(wàn)馬齊奔你爭(zhēng)我?jiàn)Z卻監(jiān)管乏力的混亂局面。近年來(lái)國(guó)家加大對(duì)視頻網(wǎng)站實(shí)施政策監(jiān)管，以頒發(fā)“視頻牌照”和實(shí)施許可證制度，抬高市場(chǎng)門(mén)檻，規(guī)范傳播市場(chǎng)。在政策限制和長(zhǎng)久無(wú)法贏利的雙重壓力下，當(dāng)前主流的視頻分享網(wǎng)站集體轉(zhuǎn)型。如優(yōu)酷、土豆和酷6都部分放棄原先的UGC模式，向高清影視節(jié)目點(diǎn)播轉(zhuǎn)移?？崃?、激動(dòng)、悠視等網(wǎng)站以視頻門(mén)戶自稱，盡力往媒體概念靠，但現(xiàn)在還沒(méi)有一家能成為主流媒體，而門(mén)戶網(wǎng)站和重點(diǎn)新聞網(wǎng)站利用自身的流量和用戶優(yōu)勢(shì)，都在加大投入爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)視頻的陣地，但均無(wú)法成為獨(dú)吃一方的巨無(wú)霸。
網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，視頻的巨大影響力和市場(chǎng)前景，已是無(wú)庸質(zhì)疑。國(guó)家廣電總局最近發(fā)布消息，央視網(wǎng)正在推進(jìn)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌備，同時(shí)，加快推進(jìn)全球鏡像站點(diǎn)建設(shè)，啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻分享平臺(tái)建設(shè)。國(guó)家啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)，無(wú)疑是看到了網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展前景，隨之而來(lái)的將會(huì)是地方的紛紛跟進(jìn)，這對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容構(gòu)架帶來(lái)巨大的變化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳模式也會(huì)產(chǎn)生嬗變，而對(duì)現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站格局的沖擊就更不言而喻了。紅網(wǎng)在這一重大的變局中因?yàn)榧扔械那熬拥匚?，受到的沖擊就會(huì)更大，如果我們不予以高度重視，積極應(yīng)對(duì)，完全有可能?chē)?yán)重影響我們?cè)诘胤叫侣劸W(wǎng)站中的龍頭地位。
另一方面，由于政策明晰管理加強(qiáng)，現(xiàn)有的很多視頻網(wǎng)站在政策高壓下，加上沒(méi)有版權(quán)作為保證，將失去發(fā)展的空間，由于在政策的真空期都無(wú)法將流量轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金，無(wú)法形成明確的盈利模式。這些視頻分享網(wǎng)站即使擁有了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的用戶和內(nèi)容資源，依然沒(méi)有辦法做大做強(qiáng)，已失去了如新浪搜狐等一樣以實(shí)力“要挾”行業(yè)管理部門(mén)的資本，因此日漸走向衰落乃至消失的大勢(shì)，已無(wú)法更改。這對(duì)紅網(wǎng)這樣的擁有較好的視頻節(jié)目和技術(shù)基礎(chǔ)，擁有較成熟的視頻專業(yè)團(tuán)隊(duì)，擁有政策保護(hù)和良好的官方背景的地方新聞網(wǎng)站，將是一次極好的借機(jī)乘勢(shì)的機(jī)會(huì)。
去年初國(guó)家廣電總局頒布《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，實(shí)施許可證制度?；ヂ?lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位傳播的電影片、電視劇、動(dòng)畫(huà)片以及理論文獻(xiàn)影視片，都必須取得許可證才能在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。依照中國(guó)現(xiàn)有的相關(guān)政策，視頻牌照是很難申請(qǐng)的。從國(guó)家新聞網(wǎng)站的布局來(lái)看，中央級(jí)的媒體顯然不止央視網(wǎng)一家，從中國(guó)的新聞宣傳格局來(lái)看，中央省市的梯次建設(shè)也是一貫的，因此，紅網(wǎng)加大視頻節(jié)目的建設(shè)，完全可以預(yù)計(jì)，能夠得到政策上的保障，能夠得到省委省政府的支持，紅網(wǎng)有自己的政治優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，有多年來(lái)視頻節(jié)目的發(fā)展基礎(chǔ)和優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，將擁有很多新聞網(wǎng)站所沒(méi)有的發(fā)展起點(diǎn)。
如果紅網(wǎng)不及早動(dòng)手，在視頻方面加大力度，在下一波網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中，將失去既有的地位。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展從無(wú)到有，發(fā)展先于規(guī)范，政策“屈服”強(qiáng)勢(shì)。為什么商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站能獨(dú)立潮頭，就是搶占了先機(jī)，形成了強(qiáng)大的既有地位，尾大不掉，最后喧賓奪主，陷新聞網(wǎng)站于窒息。在視頻發(fā)展這快，當(dāng)然不能完全雷同，但也頗為相似。紅網(wǎng)開(kāi)辦視頻節(jié)目，創(chuàng)辦嘉賓訪談，都是搶在政策的前面，最后占領(lǐng)了市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)電臺(tái)電視臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)普遍重視不夠，如湖南這么強(qiáng)勢(shì)的廣電還處于剛剛蘇醒階段，且投入寥寥各自為營(yíng)，長(zhǎng)沙廣電等市一級(jí)更加落伍了，因?yàn)橥度牒蛶挼纫蛩赜绊?，盡管有節(jié)目源的優(yōu)勢(shì)，但發(fā)展很慢，缺乏相對(duì)獨(dú)立運(yùn)作的條件和能力，網(wǎng)站設(shè)施落后，業(yè)務(wù)開(kāi)拓和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力明顯不足。廣電總局從去年開(kāi)始醒悟，決定加快網(wǎng)絡(luò)廣播電視發(fā)展，但由于目前電視的強(qiáng)勢(shì)，各級(jí)電視臺(tái)尤其是地方臺(tái)仍沉醉于巨大的電視市場(chǎng)蛋糕里，無(wú)暇或無(wú)心過(guò)多顧及雞肋一般的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。
三、紅網(wǎng)視頻發(fā)展的思路
紅網(wǎng)是最早進(jìn)行視頻直播、開(kāi)辦視頻訪談的網(wǎng)絡(luò)媒體之一，2001年11月就在全國(guó)首次對(duì)省級(jí)黨代會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，《嘉賓訪談》欄目2002年正式開(kāi)辦，是國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站中最早開(kāi)辦的訪談?lì)悪谀恐?，已邀?qǐng)數(shù)百名政府高官、企業(yè)精英、演藝明星、專家學(xué)者等，現(xiàn)在僅為省委省政府舉辦新聞發(fā)布會(huì)每年都有近百場(chǎng)。通過(guò)幾年的運(yùn)作，紅網(wǎng)已經(jīng)擁有了先進(jìn)的視聽(tīng)節(jié)目理念、成熟的操作手法和優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。
紅網(wǎng)視頻不但本身是新聞和互動(dòng)內(nèi)容的重要的組成部分，為紅網(wǎng)新聞、資訊、社區(qū)提供優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)，同時(shí)還為紅網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供直接的手段和項(xiàng)目。
下一步紅網(wǎng)視聽(tīng)如何發(fā)展，首先必須進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和改造，克服硬件方面的短腿，其次紅網(wǎng)視頻要堅(jiān)持以原創(chuàng)節(jié)目為主。紅網(wǎng)不能走專業(yè)視頻網(wǎng)站的模式，無(wú)論是視頻分享還是點(diǎn)播，都無(wú)法找到明確的成功的盈利模式，而且也無(wú)法發(fā)揮紅網(wǎng)自身的優(yōu)勢(shì)。
紅網(wǎng)原創(chuàng)視頻節(jié)目，我認(rèn)為下一步可以做這幾件事：
優(yōu)化傳統(tǒng)欄目《嘉賓訪談》和新聞發(fā)布會(huì)。《嘉賓訪談》是紅網(wǎng)的名牌節(jié)目，雖然開(kāi)辦時(shí)間早，業(yè)界影響大，網(wǎng)民中有較好的口碑，但因?yàn)槠渲饕且环N內(nèi)容生產(chǎn)的手段出現(xiàn)，欄目本身的形態(tài)并不明確豐滿，大而雜，全而散，所以還一直成為不了《百姓呼聲》、《紅辣椒評(píng)論》一樣的欄目，因此，我們可以分而治之，細(xì)化而精作，把它分為一檔類(lèi)似于《魯豫有約》一類(lèi)的明星訪談，一檔介乎《焦點(diǎn)訪談》和權(quán)威解度的官員專家訪談，讓欄目的定位更清晰，趨向更專業(yè)，可以形成真正的品牌效應(yīng)，無(wú)論從節(jié)目本身還是受眾的角度，都可以改善目前大而不當(dāng)面目模糊的局面，從經(jīng)營(yíng)的角度也有利于商家有目的的介入。作為省委、省政府重大信息直播發(fā)布平臺(tái)的地位，紅網(wǎng)的新聞發(fā)布會(huì)無(wú)疑是確保政治地位和權(quán)威性的重要手段，作為指令性的欄目，我們現(xiàn)在被動(dòng)過(guò)甚，所以顯得機(jī)械呆板，弄的面目可憎。其實(shí)每一次新聞發(fā)布會(huì)都蘊(yùn)藏著巨大的信息量，又有著直播首發(fā)的優(yōu)勢(shì)，我們利用極為不足，甚為可惜。下一步應(yīng)該在發(fā)布會(huì)的形式上和前后期的內(nèi)容策劃和制作上下工夫，逐漸欄目化，放大新聞發(fā)布會(huì)的功效。
開(kāi)辦一擋綜合性新聞節(jié)目。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)巨大的影響力在中國(guó)的政治文化經(jīng)濟(jì)生活中日益凸現(xiàn)，紅網(wǎng)作為省委省政府重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，因應(yīng)近幾年決策層對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體作用越來(lái)越重視和省委主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)紅網(wǎng)的高度重視，我們應(yīng)該乘勢(shì)而上，盡快推出類(lèi)似湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播的固定化新聞欄目，以占領(lǐng)湖南時(shí)政新聞權(quán)威發(fā)布的制高點(diǎn)。從技術(shù)的角度，這檔節(jié)目沒(méi)有障礙，從政策的角度，紅網(wǎng)有保護(hù)，從投入的角度，產(chǎn)出比一定大于我們現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)。如果我們能推出，將是湖南新聞傳播中的一次革命性變化，在若干年內(nèi)可以保證紅網(wǎng)的政治地位不會(huì)削弱。這檔欄目既可提升湖南開(kāi)放的形象，也可樹(shù)立湖南主政者的開(kāi)明形象，同時(shí)可以最大利用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)空優(yōu)勢(shì)和互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，假以時(shí)日，完全可以取代湖南衛(wèi)視的新聞聯(lián)播，成為最權(quán)威強(qiáng)勢(shì)的時(shí)政報(bào)道品牌。當(dāng)然在欄目的時(shí)段、周期以及推出節(jié)奏等方面如何把握，還有很多技術(shù)性細(xì)節(jié)需要深入研究，這里不繁述。隨著3G的逐漸推廣應(yīng)用，為網(wǎng)絡(luò)媒體的視聽(tīng)節(jié)目提供了極好的發(fā)展機(jī)會(huì)，手機(jī)這個(gè)終端將成為網(wǎng)絡(luò)媒體最重要的一下輪爭(zhēng)奪目標(biāo)，如果在視聽(tīng)方面我們沒(méi)有拿得出手的自己的東西，將成為我們巨大的劣勢(shì)。
3、建立紅網(wǎng)播客平臺(tái)。利用新技術(shù)平臺(tái)，提升視聽(tīng)整體的寬頻服務(wù)與流量，紅網(wǎng)將會(huì)有自己的播客頻道和播客用戶，在視頻內(nèi)容的技術(shù)處理、分類(lèi)以及更新上將更加快捷與方便，同時(shí)紅網(wǎng)將擁有視頻上傳接口，視頻內(nèi)容將直接體現(xiàn)在論壇、新聞、秀客里，可以提升整個(gè)紅網(wǎng)的寬頻服務(wù)，并將極大的拉升整個(gè)網(wǎng)站的流量。在這個(gè)平臺(tái)，紅網(wǎng)將整合現(xiàn)有品牌資源，如紅辣椒評(píng)論、百姓呼聲等，還有論壇秀客資源，視頻與社區(qū)結(jié)合，既增強(qiáng)社區(qū)網(wǎng)友粘度，也增加紅網(wǎng)視頻流量與影響，尤其是產(chǎn)經(jīng)頻道的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)將擁有新的絕佳平臺(tái)。
4、探詢視頻有償服務(wù)的新模式。紅網(wǎng)一年近百期的新聞發(fā)布會(huì)直播和前期做過(guò)的一些大型活動(dòng)直播已經(jīng)打下了一個(gè)很好的基礎(chǔ)，有償直播可以面向政府部門(mén)，也可為企業(yè)活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)提供有償服務(wù)。還可以為地方政府、單位部門(mén)，為企業(yè)策劃制作專訪(訪談)、專題片。之外還可以給市州尤其是縣電視臺(tái)共同搭建視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙贏。一般的縣級(jí)市、區(qū)一年通過(guò)省級(jí)電視臺(tái)難得有幾次新聞傳播機(jī)會(huì)，而紅網(wǎng)將擁有無(wú)比巨大的便利，可以為縣市提供充足的宣傳機(jī)會(huì)。紅網(wǎng)嘉賓訪談經(jīng)過(guò)前期省市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的鋪墊，規(guī)格很高，而門(mén)檻相對(duì)很低，這一塊也是電視臺(tái)無(wú)法觸及的區(qū)域，我們更有優(yōu)勢(shì)。各地級(jí)市的一些中小企業(yè)，很愿意做這樣的宣傳，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新型的媒體應(yīng)該更具吸引力。
紅網(wǎng)視頻的贏利模式將主要集中在兩大方面。一是內(nèi)容生產(chǎn)的衍生服務(wù)，即傳統(tǒng)的廣告服務(wù)和植入式宣傳服務(wù)方式如收費(fèi)方式的嘉賓訪談節(jié)目。二是視頻服務(wù)方面的贏利，這是紅網(wǎng)視頻重點(diǎn)發(fā)力方向。紅網(wǎng)視頻完備的技術(shù)模式，在加強(qiáng)對(duì)外推廣后，完全可以將視頻技術(shù)服務(wù)提供變成新的贏利增長(zhǎng)點(diǎn)。我們?cè)趥鹘y(tǒng)電視媒體中又展示平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、在網(wǎng)絡(luò)媒體中有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用好這個(gè)差異就是紅網(wǎng)視頻贏利的關(guān)鍵所在。
四、需要解決的問(wèn)題瓶頸
紅網(wǎng)視頻曾經(jīng)一直是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的視頻技術(shù)領(lǐng)跑者，也是他人效仿和學(xué)習(xí)的目標(biāo)，但是隨著投入不足設(shè)備落后，紅網(wǎng)視頻的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在逐步減退。目前央視國(guó)際、新浪、騰訊等國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站的視聽(tīng)硬件水平早就和我們不在一個(gè)層面上了，甚至湖南在線、金鷹網(wǎng)也在硬件方面超越了我們。
目前紅網(wǎng)視頻采用的老式的技術(shù)手段造成內(nèi)容的的單一、更新的滯后、信息的匱乏，亟需技術(shù)的升級(jí)和應(yīng)用。比如一條視頻的從采集到生成頁(yè)面要耗費(fèi)大量的時(shí)間，而其他網(wǎng)媒采用播客技術(shù)，可以大大減少耗時(shí)，還可以對(duì)其他頻道進(jìn)行視頻新聞的輔助，從采集到頁(yè)面生成可以一套系統(tǒng)轉(zhuǎn)換。紅網(wǎng)視頻依舊是流媒體格式，除開(kāi)內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，流媒體格式的視頻新聞?wù)加脦挻蟠蟾哂诓タ偷腇LV格式視頻；同時(shí)，wmv格式視頻數(shù)據(jù)壓縮率高，其視頻新聞清晰度也達(dá)不到FLV格式。播客視頻本身的管理比之流媒體的服務(wù)器管理更加方便和優(yōu)化?？傊?，紅網(wǎng)視頻要有大的作為，現(xiàn)有視頻設(shè)備及技術(shù)后臺(tái)、演播室等急需改造升級(jí)。
紅網(wǎng)視頻團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)很好，但隨著紅網(wǎng)影響的擴(kuò)大，指令性的訪談、直播錄播越來(lái)越多，人員疲于奔命，人才隊(duì)伍整體實(shí)力比較薄弱，需要加強(qiáng)主持、編導(dǎo)、技術(shù)、策劃、包裝等方面人才配備。
科學(xué)發(fā)展觀的學(xué)習(xí)實(shí)踐，學(xué)習(xí)不難，難在實(shí)踐；科學(xué)發(fā)展，人人認(rèn)同，是否科學(xué)，見(jiàn)仁見(jiàn)智。在互聯(lián)網(wǎng)日益普及發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的作用和地位越來(lái)越突出。紅網(wǎng)如何始終站在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的前沿，如何真正踐行好科學(xué)發(fā)展觀，我就分管的內(nèi)容建設(shè)之視頻節(jié)目的發(fā)展，提出拋磚之言。
(作者單位：紅網(wǎng)副總經(jīng)理)